大类的扩充（范围） 扩充名）

大阶级的延伸是什么？

　　大类延伸是应用类似污名的公司，从原乘积大类进入明显的的大类。像邓希尔，从香烟延伸到冒烟乘积、天哪土饰、芳香与时装界，与原乘积相形，这些都属于另独身乘积类别。。娃哈哈旗下有很多乘积：饮水、铅白使牢固、乳品、果汁使牢固、茶使牢固、哈密瓜子、麦克匪特斯氏疗法保健品、罐头食品与儿童时装界。险乎所其中的一部分乘积都以娃哈哈命名。。

　　扩充扩充的风险大于线路扩充的风险。，因当独身公司从独身乘积类别扩充到独身新乘积，缺少经历、海报遭受，甚至疑心家伙。五粮液将进入骰子通电话，因它提出要求。，大类形成概念的后果——五粮液骰子，后果必须不难预测。。因它的扩充无论如何它的声望，但五粮液与家伙的相干是它的不经意地坐下。，它的去核价钱为也分娩酒、酒文化亲属紧随其后，左右扩充不只仅是属于它所属的通电话。，它也脱离常轨的了它的去核亲属。。

　　为了避开由扩充类别造成的风险，公司实现B时应依照以下三项基本规律。

　　基本规律一：适合污名去核价钱为

　　独身成的污名时常有其原文的去核价钱为。。

　　大抵，假使左右去核值可以收录乘积扩充和乘积属性，有可能无畏的扩充扩充范围。。杰丽亚纸巾选择将内衣延伸到这一类。，解释是他们承认类似于的污名外延：打扫。、美：阿尔马尼从衣服延伸到修饰、芳香、表面的、家具、食品、酒店、汽车及等等界，邓希尔、杜邦等污名的乘积包孕合适、衬衫、领带及附件及附件，有些还包孕镜片、较轻的、香烟等。，即使它们经过的相干度很低，物理性质、以前的申请是完整明显的的。，但都可以抚养协同恩惠，度数用符号表现、名誉的注意，可以给人高价地的自豪和满足，因而它也可以延伸出去。

　　规律二：乘积通电话属性相干

　　乘积互相牵连性是指扩充乘积和/或乘积经过的互相牵连性。。美国著名污名院士凯勒以为，原始乘积和扩充乘积有三种明显的的衔接方法，即取代胜过性、补充与可转变性。是人滋养品乳制品厂的娃哈哈、延伸到纯水的成，这是他们的转变相干，童装的引入作对污名嫁接，扩充到类似类别的白种人家用电器，再次触及黑色家用电器等互相牵连界、革囊相连及等等界的开展，扩充进程也依照乘积互相牵连性基本规律。，但海尔插上一手了加入药物界，与原始乘积属性的抵触，相反，它产生了污名变稀薄。。

　　规律三：扩充范围在商业界挡住通路

　　污名延伸到的品类是寡头据?完整竞赛?不过开拓了独身崭新品类?消耗群体与原型品类是育关闭?这都是污名举行大类延伸必须思索的成绩。品类延伸的成与细分商业界的竞赛周围的和态势在有很大的相干， TCL从以电话传送通电话成延伸进入彩电业次要靠选准了当初大屏幕彩电还没有被当初的彩电业担任示范兵污名所注重的时机点;娃哈哈1995年能平顺切入净化水商业界是和当初商业界竞赛不可又无强势污名在最大限度相干。

参考文献